Podcast Frontwoman #15: Udělejte si ten merch hezkej

Po krátké letní pauze se vrací Podcast Frontwoman a tentokrát přináší atraktivní téma kapelního merchandise. Což znamená všechna ta trička, mikiny, kšiltovky, náramky, designy, stánky a tedy i – v ideálním případě ne zcela zanedbatelný – finanční příspěvek do rozpočtu vašeho souboru. Jak to dělat? Jak to dělat dobře? Jak si vydělat? Jak si vydělat hodně? A jak si to udělat pěkný a reprezentativní? O tom v novém díle diskutují Nikola Kandoussi a Martin Zeller, frontman kapely Cocotte Minute.

Merch je velmi významným dílkem do skládačky kapely, která to s hraním myslí vážně. Na tom jsme se s Martinem shodli na první dobrou. Ne že by to nešlo i bez merche, nicméně pokud žádný nemáte, přestože koncertujete, sami se ochuzujete o hned několik příležitostí:

Tou první je příležitost propagace. Čím víc lidí nosí trika s vašim designem, kde je název a/nebo logo vaší kapely, tím víc máte „chodící reklamy“. Můžeme si tady povídat o termínech jako je „branding“, anebo to zkrátka nechat u konstatování, že** fanoušci hrdě nosící vaše trika jsou jednoznačně pozitivní věc. **Mimochodem, dotkli jsme se i lehce kontroverzní otázky, zda je příliš egoistické, anebo ne, nosit merch vlastní kapely. Jak se k tomu oba stavíme, si můžete poslechnout ve stopáži 6:28. Klidně dejte do komentářů vědět, jak to vidíte vy, neb názory se evidentně různí!

Pokud se vrátíme k příležitostem, nelze nezmínit jednu opravdu zásadní, a to je:** příležitost udělat fanouškům radost**. Ten, kdo si oblékne vaše triko či mikinu anebo si nasadí kšiltovku, je pyšný na to, že může kapelu podpořit. Chce to udělat. Chce být součástí komunity a vašeho příběhu, chcesvětu říct „Tohle je moje muzika, tohle poslouchám, tohle jsem já!“. Tak jim to umožněte a dejte si na tom záležet.**

A kdyby vám předchozí dvě příležitosti nestačily a vaše srdce bije v rytmu ekonomickém, vězte, že merch je vaší příležitostí vydělat. V dnešní realitě hudebního průmyslu, kdy se kapely musí otáčet, aby měly dostatečný rozpočet pro nahrávání písniček, natáčení videoklipů a obstarání obvyklé operativy (zkušebna, logistika, administrativa atd.) se opravdu hodí každá koruna. Pokud máte dostatek koncertů, čili možnosti potenciálního odbytu, anebo umíte vyždímat e-shop, tohle je spolu s honoráři váš zdroj příjmů. A výsledky vidíte a máte hned.

Martin Zeller se nebojí říct věci přesně tak, jak je cítí, a jelikož má kompletní merchandising své kapely Cocotte Minute na starosti právě on (CM jsou v tomhle oboru jedni z nejlepších na scéně), byl mou jasnou volbou pro tohle téma. *„Za rok děláme na e-shopu od milionu do dvou, podle práce. Z toho ti zůstanou třeba tři kila a z nich pak můžeš zaplatit dva dobrý videoklipy a studio v Rakousku,“ *říká Martin.

V podcastu se bavíme o celém procesu od A do Z: proč a jak s merchem začít, jak pokračovat, jak plánovat. Mluvíme také o zákonitostech stánkového prodeje, důležitosti šikovného merchaře, o specifických podmínkách prodeje merchandise, pokud hrajete s většími kapelami, o sezónnosti a merchandisingovém koloběhu v průběhu celého roku, o e-shopech a propagaci. Opět věřím, že v novém díle naleznete mnoho užitečných informací, a moc děkuju Martinovi, že se podělil o své dlouholeté know-how.

Podcast Frontwoman vzniká pro magazín Frontman. Originální příspěvek naleznete zde:

https://www.frontman.cz/podcast-frontwoman-15-udelejte-si-ten-merch-hezkej