Reklama na videoklip? Žádný problém s návodem od hudební manažerky

Natočili jste videoklip a plánujete jeho propagaci na sociálních sítích? Možná si říkáte, že na tom nic není. Jakmile ale videoklip podpoříte placenou reklamou, dostáváte se na tenký led. Reklama na sociálních sítích podléhá nekompromisním pravidlům a umělecké ztvárnění klipu hraje pouze druhé housle. Jaké zásady je dobré dodržovat při propagaci klipu v reklamě?

Dodržujte zásady pro reklamu

Všechny platformy mají svá pravidla, která definují zakázaný obsah (

Facebook

,

YouTube

). Obvykle se jedná o nahotu, násilí, tabák, střelné zbraně a podobné prvky, které nás napadnou. Vzpomeňme si ale, že mnoho klipů je právě o těchto neřestech, a tak jim hrozí zamítnutí ze strany platformy.

Potíž můžete mít také při zobrazení loga Facebooku, na jehož použití se vztahují omezení. Pokud ale není dominantním prvkem, mělo by se u podpory dát vykomunikovat neoprávněné zamítnutí reklamy.

Jaké jsou možnosti v případě zablokování reklamy?

Na YouTube i Facebooku se můžete proti rozhodnutí odvolat. Pokud ale zásady porušujete, reklamu vám stejně nepovolí. V takovém případě vidím jako jednu z možností propagovat pouze úryvek klipu, který zásady neporušuje. To však může značně zkomplikovat nastavování cílů reklamy jako je cena za zhlédnutí klipu.

Obsah začátku klipu

Nejčastěji se setkávám s cílem získat co největší počet zhlédnutí na YouTube, na což potřebujete alespoň 30 vteřin z videa. Na to je nejlepší formát, kdy se klip začne v reklamě přehrávat od samého počátku a zároveň po 5 vteřinách půjde uživateli přeskočit. Vy tak máte pouhých 5 vteřin na to, abyste uživatele přesvědčili, že klip přeskočit nemá. Proti vám hraje i fakt, že v reklamě nemůžete posunout časovou osu, a tak se šance kliknutí na tlačítko přeskočit zvyšuje.

Nevhodné jsou pro tento cíl klipy s dlouhým intrem a nezajímavým začátkem. Ukažte v první vteřině známou tvář a zaujměte chytlavým songem. Tak získáte větší počet zhlédnutí a otevřou se vám další možnosti v komunikaci s posluchači.

Jaké jsou možnosti v případě nevhodného začátku?

Jestliže už máte klip vytvořený a víte, že je pro tento YouTube reklamní formát nevhodný, zamyslete se nad jinými alternativami a cíli. Obecná rada ale v tomto případě neexistuje a vždy je potřeba brát ohled na konkrétní potřeby klipu.

Formáty

Pokud před natáčením víte, kde budete chtít videoklip propagovat, zjistěte si, jaké formáty potřebujete. Jednoduše si tak zajistíte snazší tvorbu podkladů pro reklamu. Propagace na YouTube vyžaduje pouze klip, ale pro Facebook už je to s formáty složitější. Příkladem může být umístění na zeď (čtvercový formát nebo formát na šířku) proti reklamě do stories (formát na výšku).

V případě propagace do stories také myslete na to, že reklama neobsahuje žádný doprovodný text. Informace, že se jedná o nový singl, je potřeba vložit přímo do reklamy. Zároveň nechte horních a spodních 250 px volných pro doprovodná tlačítka.

Jaké jsou možnosti v případě pouze jednoho připraveného formátu?

Pro propagaci klipu na YouTube není nic speciálního potřeba. U FB a IG stories lépe vypadá formát na výšku, jde ale použít i horizontální zobrazení. Dokonce můžete využít například pro formát na šířku klip a pro formát na výšku něco jiného, co jste natočili až dodatečně.

Shrnutí

Během propagace klipů se setkáte s různými nástrahami. Časem se jim ale naučíte předcházet a na vše budete lépe připraveni. Po dnešním článku si už promyslíte, jestli ty 3 vteřiny zobrazené zbraně za to stojí, jestli jste ochotní mít dlouhé intro výměnou za jiný cíl reklamy a taky budete tušit, že budete možná potřebovat více formátů vizuálů.

A pokud se nechcete hned vrhat do reklamy, můžete si přečíst

první

a

druhý

díl

o tom, jak na videoklip se spoustou zhlédnutí.